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如果评价data(dta币,火币网有卖)这个项目?

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  • 复利追求者

    同名微博,公众号:复利追求者,知识星球:追求复利,yoyow:290866417

    赞同来自: lilianwen scisan

    长文,慢慢看。


    ’先看广告行业: 广告行业的生意,一句话就是:广告主希望目标客户看到自己的广告。

    做这个生意,要解决好这几个问题:

    1、找人。 最开始,人在门户网站,博客上;然后是搜索引擎;然后是社交网络,垂直内容社区;移动互联网之后各种APP,自媒体,公众号;所以这些地方目前成为了网民最聚集的地方,是最有价值的流量入口。

    2、找到了人之后,怎么找到自己的目标客户,关键在于用户行为数据的收集,只有这样才能对用户进行画像。 

    3、人有了,数据也有了,广告主怎么样才能比较方便的投放广告呢? 于是有了广告平台,通常是那些掌握了用户数据和流量的公司自己做平台。

    总结起来,流量主为了吸引人来,制作了各种有吸引力的内容,并且尽可能的收集用户的行为数据,然后做个广告平台,给广告主发布广告,赚取大额的中间费用。 

    目前做广告生意做的比较大的:

    1. 当年的门户网站,自己做流量,自己做广告平台。

    2. 搜索引擎,一方面做流量入口,一方面收集用户数据,然后也是自己做平台。 

    3. 各种大型社交媒体,垂直社区,有流量,也有内容,自己做广告平台。

    4. 网络联盟,互联网除了一些大的流量社区以外,还有大部分零散的网站,他们联合起来,做一个广告平台,发布页面广告。 

    从现有的生意来看,最值钱的就是流量端,只要流量足够大,收集的数据足够多,一般都是会自己建立封闭的广告平台,服务自己的整个生态,我们看到腾讯,facebook这些巨头都是自己家有自己的广告平台。

    主要存在的问题:

    1.广告主和平台是对立的,广告主发布需求,平台说帮他发布广告,精准定位。但是平台投放多就能多收钱,决定了广告主总是不信任平台,认为其中必然存在猫腻,无奈广告平台处于强势,广告主也没有办法。这就是说,这个信任关系是很弱的,不对称的。也许投放了100块钱,结果有效的消费就是50块。在广告主看来,平台就是个黑箱,什么东西都不透明。

    2. 用户天然不喜欢广告,看广告只是迫于无奈。

    3. 对于流量主来说,他们价值最大,收益很不是最大,通常需要与平台进行分成,比如类似于微信这样的广告平台,用户收5毛,平台收1.5, 存在着十分不对称的问题。 

    做广告的生意,整个链条就是, 广告主,找到平台,平台联合流量主,收集用户的数据,然后投放精准广告给用户看。 最有价值的是流量住,但是通常依赖于平台,平台拿走广告主大部分的钱,吃完了肉, 流量主喝一点汤。

    看到了这些问题: 于是有了区块链想要改造整个生态系统。

    谁将被颠覆?

    被颠覆的是现有的广告平台,但是看看现有格局,区块链在这个行业的应用开始将会很艰难。

    已有的大的平台和生态系统,如微信,搜索引擎,社交网络等等牢牢的把握住了整个流量入口,他们是在自己家封闭的社区里面做广告的,他们不可能革命自己,因为内容是自家的。

    那么区块链要革命平台,要从边缘开始渗透。

    目前这些小的流量社区,网站,他们目前依赖一些不强势的网盟平台,网盟平台拿走了很大一部分利润,他们是有需求为了拿回利润而改变的。 

    所以区块链在广告行业要成功,路径是要联合目前弱势的流量主,内容主,给他们相比传统方式更好的收益分配;并且要自己去孵化好的流量平台和内容社区,不断吸引用户,获取用户行为数据,在反过来吸引广告主。

    区块链对广告主是有吸引力的,因为使用区块链公开透明的广告算法进行利益分配,广告主可以清楚的知道自己投放的效果。

    同样,区块链对流量主也是有吸引力的,因为大部分的钱将归他们。

    最后才是激励用户,我认为用户看的是内容,一点点代币的激励不会让用户为了看广告而看广告。

    回购头来看,Data这个项目是怎么做的? 

    1. 他没有改变这个运作模式,广告主还是广告主,流量主还是流量主,他要改变整个生态的协作关系。

    2. 他提供了一个基于区块链的广告平台,广告主和以前一样,使用相同的方式发布广告,流量主可以像以前一样接入到整个广告网络。但整个平台不再是黑箱,而是提供一套公开透明的运作机制,广告主和用户的匹配是公开透明的,这种信任关系是由区块链底层逻辑保证。 那么传统意义上那个黑盒子一样收广告主中间费用的平台不见了,取而代之的是一个公开透明的基于用户实际点击的分配平台(proof of attention)。

    3. 这套激励机制下,广告主信任平台,花的钱都是公开透明,效果可以看得见,更放心;流量主由于没有中间商赚差价,获得更高的利润;用户因为迫不得已的看了广告,但是获得了一些代币激励,比之前要好,而且代币未来可以买买会员等。

    4. 整个项目代币的升值基础,做的越大,就有越多的需求端广告主进来,流通的代币价值就越高。正向循环,用户看广告获得的收益也越高,能支持的生态就越多,代币互换的资源就越多。

    这个项目的难度? 

    1. 很难撼动现有流动巨头的广告平台,他们掌握流量入口,不可能用这个平台革命自己,相反如果收到威胁会反击同步跟进。 

    2. 落地,需要联合互联网存在的碎片流量主  

    3. 自己孵化流量入口,data就是和某个视频网站合作的,但是还远远不够。 真格系还投了很多平台,可以在区块链的世界里联合起来,比如他投了公信宝,可以充分利用他们的开放的数据接口,获取用户画像,在精准推广上获得优势,从而一点一点的壮大自己,走农村包围城市的路线


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